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风止露华浓“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。 很少有欧美品牌如此诗意,为进军中国市场煞费 苦心地从诗词歌赋中寻找“中文名”,美国彩妆品牌露华浓便是为数不多的一员。不过,纵使这般诗情画意,露华浓却与中国市场实在没有缘分,两度进军中国都以失败收场。 96年,露华浓迎来了在华夏大地的处女秀。那时,商城里的露华浓高不可攀,柜姐们都板着脸爱搭不理地招呼着顾客,高兴的时候也会趾高气扬地告知顾客,露华浓拥有最纯正的美国血统,中国市场的柜台和包装设计完全依照着美国商场的样子照葫芦画瓢,请来的代言人也是全美超模。这样生硬的照搬不可能行得通,中美之间不仅隔着太平洋,还有巨大的文化差异。 当年有不少爱美女性望着与周围格格不入的柜台和表情狰狞的超模,一头雾水,并没有被外来的洋牌子触动内心。 露华浓的轻敌是愚蠢的,进军中国市场3年之后,露华浓才意识到应该在电视广告上做文章。不过这并不是开始,在那以后,露华浓再次在电视广告领域中保持了沉默,也被大众再次遗忘。2014年早春,露华浓宣布从中国市场全面撤退,这样的举动在当时并未掀起轩然大波,毕竟露华浓已经习惯了在中国市场的默默无闻。本来只存在于美国本土超级大卖场的露华浓在中国摇身一变成为国际大牌,实在有滥竽充数之嫌。但中国市场实在是让露华浓难舍难分,2 年后,露华浓悄悄地出现在了各大网站上的测评频道。这时的露华浓借着收购伊丽莎白·雅顿的东风,又一次回到了这片广袤的东方大地。有了前车之鉴,露华浓终于弄清了自己平价的定位,穿上了“物美价廉”的标签。此次露华浓还颇为慎重地选择在火热的线上开辟天地。可是,爱美女性的梳妆台早已堆满了迪奥、圣罗兰、香奈儿这样的大牌,对于之前默默无闻的露华浓,她们实在不放心。 果然,露华浓依旧没有走出亏损的魔咒。根据露华浓 2018年财报,集团经营亏损高达 8 520 万美元, 相比2017年的2380万美元明显加剧。值得一提的是,中国市场惨淡的销售额是导致集团亏损的最主要原因之一。 中国市场有着巨大的魔力,吸引露华浓再次投入。然而此番进军并没有改变品牌逐渐消亡的命数。不知道已经低下高贵头颅的露华浓是否能够改写命运,真切地成为爱美女性化妆台上的一员? 巨人的行动沉稳有力,殊不知一些行动方便的小人物早就捷足先登,试图打破沉闷的版图。巨人想要捍卫版图,就必须得做到保持时刻清醒,纵横于商海的大品牌们应该知晓未来很长,想要业绩常青就势必戒骄戒躁,且行且珍惜。

沪锌1809:沪锌今日窄幅震荡收涨1.25%,沪锌底部止跌盘整,体验群64846-9244。短期走势较反复,20日线之上激进可以轻仓试试短多,上方短期压力21750,突破也可顺势参与。沪镍1809:沪镍今日冲高回落收涨0.48%,沪镍震荡上行110000之上短期形态稍强,低多继续持有,无仓回调111900之上低吸参与,上方短期压力114200,波段压力115000。

7月15日,藏格控股披露重大资产重组预案,公司拟发行股份收购巨龙铜业100%股权,后者暂作价280亿元。巨龙铜业的净资产预估值为280亿元,较所有者权益20亿元增值 260亿元,增值率1300%,引发市场轰动。此番资本运作如若成功,将意味着在国内第二大钾肥企业藏格钾肥注入藏格控股(原证券简称金谷源)后,拥有国内最大铜矿的巨龙铜业也将注入这一上市平台,而这两大资产的实际控制人均为肖永明。

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